Streaming TV se define como los contenidos televisivos transmitidos por Internet, independientemente del dispositivo en el que se vean (CTV y OTT). Veamos cómo lo consume el usuario:

El 44% de los usuarios de streaming ve más streaming TV que el año pasado, el 51% ve lo mismo y solo el 6% ve menos.
8 de cada 10 usuarios de streaming ven contenido financiado con publicidad, lo que ha impulsado el crecimiento del streaming.
El 76% afirma que utilizaría un nuevo servicio de streaming gratuito o de coste reducido basado en publicidad.
El 62% recuerda los anuncios de TV frente al 19% de las redes sociales.

Según el estudio Magnite 2023 en los mercados de EU5 (Reino Unido, Italia, Francia, Alemania y España).

En este contexto, los CMPs (Consent Management Platform) son imprescindibles para permitir que los dispositivos CTV y OTT obtengan el consentimiento de los usuarios para recopilar y utilizar sus datos personales para publicidad y seguimiento.

En el caso de dispositivos CTV y OTT, la implementación de este es más compleja que en el entorno web y requiere de un soporte especializado conocedor del entorno.