Beneficios de usar “passbacks”

¿Cuándo se activa un passback?

• No existe publicidad.
• Existe publicidad, pero a un precio inferior al ‘floor price’.

¿Cómo funciona?

El passback solicita que se sirva un anuncio alternativo.

¿Qué ventaja tiene trabajar con passbacks?

• Permite maximizar los ingresos publicitarios.
• Mejora la experiencia de usuario: no se muestran anuncios en blanco.
• Aumenta la eficiencia.
• Incrementa el ‘fillrate’.

El uso de passbacks está más que justificado, sin embargo, el exceso de passbacks afecta a:

• La eficiencia.
• La rentabilidad, se reduce la posibilidad de que se muestre el anuncio.
• La experiencia de usuario, aumento de tiempos de carga del anuncio.

Con el fin de evitar estos problemas derivados del excesivo uso de passbacks, surgió la tecnología header bidding que facilita las pujas en paralelo.

En resumen, aunque el número de passbacks puede variar según las circunstancias específicas, es importante limitarlos y seleccionarlos cuidadosamente a fin de ofrecer una experiencia de usuario positiva y eficiente, y valorar en su caso, la implementación de la tecnología header bidding.