La publicidad digital se encuentra en un punto de inflexión. La desaparición de las cookies de terceros y la evolución de nuevas soluciones de identificación han abierto un debate clave: ¿Cómo lograr un equilibrio entre la privacidad del usuario y la addressability?

Garantizar la privacidad es fundamental, pero al mismo tiempo, la industria necesita seguir identificando usuarios de manera efectiva para ofrecer publicidad relevante y mantener la rentabilidad del ecosistema.

Las tendencias clave en la transición hacia un entorno cookieless se pueden resumir de la siguiente manera:

✔ Las cookies de terceros están en fase de desaparición. Aunque su eliminación ha sido aplazada, el cambio es inminente y las marcas deben prepararse.

✔ No existe una única solución de identificación. Alternativas como First ID, Utiq y Privacy Sandbox buscan reemplazar el modelo actual, pero la estrategia más efectiva será combinar varias tecnologías.

✔ El addressability sin cookies es viable. Soluciones basadas en el contexto, como Seedtag o Foursquare, permiten segmentación sin necesidad de rastrear directamente al usuario.

✔ Visión dispar entre anunciantes y editores. Mientras los anunciantes perciben oportunidades en la segmentación cookieless, los editores aún buscan modelos claros que generen CPMs competitivos y mayores ingresos.

✔ El papel de Chrome será determinante. En 2025, Google permitirá a los usuarios decidir si quieren ser rastreados, lo que impactará la estrategia publicitaria y el futuro del addressability.

¿Cómo debe prepararse la industria?

El futuro de la publicidad digital exige una estrategia flexible, basada en la diversificación de soluciones y en una comprensión profunda del nuevo ecosistema. Sin una hoja de ruta clara, las inversiones en tecnología cookieless pueden resultar inciertas.

El equilibrio entre privacidad y addressability no solo es posible, sino necesario. La clave está en la adaptación proactiva y en la evaluación constante de las herramientas disponibles.