¿Cuáles son las características de cada modelo de transacción programática?
Existen varios tipos de transacciones de la publicidad programática. ¡Ojo a las diferencias!
➡ Open Auction:
- Precio establecido por pujas
- Inventario disponible para todos los compradores
- Posibilidad de aplicar floor prices y brand safety
➡ First Look:
- Inventario específico
- Compradores concretos
- Precio establecido por puja con un floor price
➡ Preferred Deal:
- Transacciones a precio fijado
- Negociado con compradores específicos
- Muy utilizado para garantizar el compromiso por parte los editores y el cumplimiento de los objetivos por parte del anunciante.
➡ Private Auction:
- Transacciones en modelo puja
- Limitado a compradores autorizados
➡ Programmatic Guaranteed:
- Transacciones a precio fijo
- Inventario reservado a un solo comprador
- Es una evolución de la compra de medios tradicional.
Cuando se define el inventario hablamos de:
➡ Marketplace Packages:
- Transacciones basadas en pujas
- Inventario paquetizado- curated packages
- Pueden ser públicos o privados
- Permite generar audiencias escalables en entornos de brand safety y ofrecen más visibilidad
El modelo open auction es la tipología de transacción más utilizada, suele ser el modelo habitual de compra (por encima del 50% de inventario programático), sin embargo, las transacciones donde se definen el precio y se limitan los compradores (“preferred deal” o “programmatic guaranteed”) han ido adquiriendo mayor relevancia ofreciendo mayor control, transparencia y calidad del inventario.
Lo importante es conocer de antemano las necesidades de cada anunciante y adecuar el modelo de transacción a la consecución de los objetivos.
