La legislación vigente exige a los editores recopilar el consentimiento informado respecto de las cookies u otras tecnologías de seguimiento que utilizarán, indicando la finalidad del procesado de los datos, el tiempo de almacenaje y tratamiento de estos, así como el detalle de la empresa que los va a tratar y la política de privacidad.

Con la irrupción de la publicidad programática, las tecnologías de seguimiento se multiplicaron, de modo que resulta prácticamente imposible establecer un listado de estas de forma manual y con conocimiento previo.

Con la llegada del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea se armonizaron los requerimientos a nivel europeo, y la IAB Europe (Internet Advertising Bureau) desarrolló un marco estándar denominado TCF (Transparecy and Consent Framework) para que tecnologías, editores y anunciantes dispusiesen de un estándar para recabar y trasmitir el consentimiento de los usuarios en toda la cadena de suministro. Se crea en ese momento la figura de los CMPs (Consent management Platforms).

Los CMPs recopilan, administran y transmiten de forma estandarizada el consentimiento de los usuarios en relación con el uso de sus datos personales. Además, brindan a los usuarios un mayor control sobre sus datos y les permite tomar decisiones informadas sobre cómo se utilizan sus datos por terceros.

Un CMP se compone de:

Ventana de consentimiento
Panel de configuración
Registros de consentimiento de los usuarios

En resumen, si monetizas tus espacios publicitarios (en web, app y TV en su caso) con varias tecnologías a su vez conectadas con otras tecnologías de manera programática, necesitas contar con una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que sea capaz de recabar el consentimiento y transmitirlo de forma estandarizada. De esta forma cumplirás con la normativa y rentabilizarás mejor tu inventario ya que las plataformas (SSPs, networks…) exigen que los editores transmitan la cadena de consentimiento del usuario.

¿Gestionas correctamente el consentimiento de tus usuarios? ¿Utilizas la solución adecuada?