SSP (Supply Side Platform): plataformas a las que acuden los editores para subastar sus espacios publicitarios en tiempo real. Los SSPs maximizan el inventario a través de la conexión con plataformas de demanda (DSPs). Algunos se especializan por tipo de publicidad (display, video, móvil) o por su enfoque geográfico.
DSP (Demand Side Platform): utilizadas por agencias y anunciantes para comprar espacios publicitarios en modo subasta. Permiten la conexión con diferentes fuentes de inventario, SSPs, adnetworks. Gracias a la inteligencia artificial y a la data que proporcionan, permiten alcanzar la audiencia adecuada y maximizar sus objetivos.
Adexchange: es la plataforma que permite la compra/venta de espacios publicitarios. Conectan a los DSPs con los SSPs ofreciendo una comercialización efectiva y eficiente del inventario publicitario.

La complejidad, por parte de los editores a la hora de integrar los SSPs, radica en la existencia de gran número de SSPs, la dificultad para evaluar las distintas opciones y las barreras de entrada (mínimo inventario, costes…), así como decidir el número óptimo de SSPs a integrar.

Por parte de la demanda, existe una amplia oferta igualmente, por lo que la transparencia, la compatibilidad con otras plataformas, la funcionalidad y la inversión mínima, juegan un papel destacado a la hora de seleccionar el DSP apropiado.

¿Utilizas DSPs o SSPs actualmente? ¿Cuáles y qué destacarías de ellos?