Diferencias entre header bidding client side y server side (PSP)

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La principal diferencia radica en dónde se ejecuta la subasta del espacio publicitario. En el header bidding client side, la subasta se realiza en el navegador del usuario. El código del header bidding se coloca en la cabecera del sitio web y se carga cuando se accede a la página. Esto proporciona transparencia y evita la necesidad de sincronización de cookies.

Sin embargo, un número excesivo de proveedores de servicios de venta (SSPs, por sus siglas en inglés) conectados puede sobrecargar el navegador y el dispositivo del usuario, lo que puede ralentizar la navegación y afectar la experiencia del usuario.

Por otro lado, en el header bidding server side, la subasta se lleva a cabo en el servidor del editor. Esto optimiza los posibles tiempos de latencia, pero requiere la sincronización de cookies, lo cual puede tener ciertas implicaciones negativas.

Existe la posibilidad de combinar ambos tipos de header bidding para aprovechar las ventajas de cada uno de ellos.

El header bidding más utilizado en el client side es Prebid. Actualmente, muchos actores del mercado ofrecen soluciones server-to-server (S2S) como Xandr, Magnite, Pubmatic, Index y Amazon, entre otros.

¿Qué tipo de header bidding utilizas: client side, server side o ambos?