​En 2018 entró en vigor la directiva de Protección de datos personales, y la IAB Europa desarrolló un marco para recoger el consentimiento de los usuarios. Surgieron las plataformas de gestión del Consentimiento (CMPs).

Europa fue pionera en defender los derechos de los usuarios. Para muchos un engorro, para otros una tontería y para otros una oportunidad de negocio.

Por otra parte, en 2020 “suenan” como temas del año la identidad única de los usuarios, y el ecosistema publicitario sin cookies. Chrome ya ha puesto fecha para la eliminación de las 3rd party cookies con el objetivo de “defender” la privacidad de los usuarios. Recordemos que no necesita las cookies como otros actores que no manejan un identificador único. Léase, ¡Por el interés te quiero Andrés!

Así que realmente, privacidad e identidad están entrelazados. Quizás por una vez, en Europa, podríamos aprovechar esta oportunidad para liderar, democratizar y al mismo tiempo regular la identificación de los usuarios.

En Europa se ha puesto al usuario en el centro, otorgándole la posibilidad de manejar su privacidad. Es el momento de añadir una capa más y que el usuario pueda manejar de forma centralizada sus datos, en el sentido más amplio que podamos pensar (sus preferencias de privacidad, su teléfono, su correo, su historial médico, etc.), y que decida con quien los comparte.

Vemos como la tarta publicitaria está manejada por empresas americanas que disponen de identificadores únicos de los usuarios: Google (correo, id Android), Facebook (whatsup, Instagram, Facebook), Amazon (market, música, tv), Apple (dispositivos, música, tv).

En Europa, ya disponemos de plataformas que gestionan los consentimientos (CMPs) y los guardan de forma global. Hemos ensayado a lo largo de dos años como la IAB Europa puede sentar las bases de un estándar para la privacidad y que el mercado en general lo adopte.

La pregunta y propuesta es ¿podemos liderar un estándar europeo de identidad y privacidad que ponga al usuario en el centro y además equilibre el poder de los datos de los grandes actores del mercado?

Más información: sales@sibboventures.com